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網(wǎng)易嚴選上線兩周年的時候，網(wǎng)易嚴選特別推出了首個品牌專屬氣味——嚴選香。為了讓用戶在打開快遞的這個時刻更美好，網(wǎng)易嚴選還把這款香味“塞進”了20000個嚴選快遞盒里，作為上線2周年送給用戶。




為了能夠調(diào)出“嚴選香”，網(wǎng)易嚴選尋找了10個天真浪漫的孩子，問他們“美好”聞起來是什么味道?；诤⒆觽兊拿枋?，網(wǎng)易嚴選邀請調(diào)香師馮天樂調(diào)制了兩個月，終于提煉出由10%彩虹、15%沙子等氣味組成的“嚴選香”。


此次三方共同合作出這款主打簡單和純粹的氣味，靈感正是來源于孩子腦海里美好的記憶，通過調(diào)香師的精心調(diào)配，完美詮釋出獨屬于網(wǎng)易嚴選品牌的氣味。

為了避免氣味在運送到用戶手中之前散掉，網(wǎng)易嚴選對此次快遞用的盒子進行了特殊改造。網(wǎng)易嚴選選用了造價高、工藝繁瑣的儲香卡片，只為氣味能比其他手段更長久的駐留在盒子里，盒子外側(cè)還噴印了4位孩子卡通形象。


網(wǎng)易嚴選此次希望能夠通過氣味，傳達一種“崇尚簡約、自然，希望營造出更立體的生活美學(xué)”的品牌理念，用嗅覺營銷打造了網(wǎng)易嚴選的品牌標(biāo)識。